Настраиваем рекламу в Яндекс.Директ по ключевым фразам

02-07-2021
Предложим вашему вниманию нестандартный подход как собрать ключевые фразы для рекламной кампании. Для примера возьмем запрос "настройка контекстной рекламы"

1

Формулируем запросы по смыслу, с минимальной вложенностью. У меня получились запросы:

  • настроить яндекс
  • настроить рекламу
  • настроить контекст
  • настроить директ

Чтобы расширить охват, подключаем автотаргет


2
Пробиваем запросы на частотность, CPC, через Key Collector. Не забываем выставить регион (в нашем случае это Москва). Обращаем внимание, если отсортировать колонку по частотности в строгом соответствии, то самый популярный запрос "настройка контекстной рекламы". По нему мы посмотрим подсказки.

3
Собираем минус слова, которые не имеют отношение к нашей рекламе. Без фанатизма, можно первые 50-100 строчек.

4
Достаточно часто можно наблюдать в статистике большое количество переходов по ключевым фразам с большой вложенностью. Это или вас скликивают или же эти запросы выскакивают в подсказках Яндекса. Такие запросы необходимо использовать в своих объявления. Собираем подсказки по "настройка контекстной рекламы" и видим что фраза дополняется "заказать", "стоимость", "услуги".
Их можно сразу добавить в рекламу, но для чистоты эксперимента отложим этот момент.

5
Настраиваем стратегию. Можно пробовать несколько вариантов стратегий (Ручную, Авто). Сегодня выберем Автоматическую со средней ценой клика 15 рублей (без НДС). Можно начинать с 5 рублей, но на практике это плохо срабатывает. Рискнем и поставим сразу 15.

6
Запускаем РК и начинаем собирать статистику.

7
За день мы получили 72 показа. Наша задача отобрать запросы которые нам нужны и добавить их в рекламную кампанию, и добавить в минус слова те запросы, показы по которым нам не интересны. Затем поднять ставку еще на 5 рублей. Таким образом мы постепенно оттачиваем и добавляем запросы которые действительно набирают пользователи, а не подсказывает сервис Wordstat (во-первых туда попадают не все запросы, во-вторых там показывается статистика с опозданием на месяц)

8
Формируем отчет по Поисковым запросам, и убираем фильтр по Кликам

9

Можно выгрузить запросы в excel, а можно (если их не много) добавить в минус (или ключевые) сразу из интерфейса. По итогам первого дня добавляем в минус слова около 80 слов, и два в ключевые:

  • настроить яндекс директ чтобы сайт показывался на первом месте 
  • яндекс настройка

Первую фразу сократили до 7 слов - "настроить яндекс директ на первое место". 

Через два дня заработает автотаргет, что позволит собрать ассоциативные запросы. Низкая ставка не дает сливаться бюджету и возможность вдумчиво подойти к вопросу формирования ключевых фраз.

Минусы данного способа: требуется время (на мой взгляд это как раз плюс) и то что можно получить плохую карму на домен (решается созданием Турбо-странички)


10

На третий день, переходим на ручную стратегию, чтобы можно было выставлять разные ставки на запросы. На более целевые (которые подсматриваем в статистике) мы поднимаем сразу до 40-50 рублей. На общие пока оставляем 20 (они нам нужны только для того, чтобы собрать целевые ключевые фразы.

Заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Ваше имя*
Адрес сайта*
Ваш телефон*
Ваш email*
Комментарии*

*Обязательное поле