Рекламное агентство «Елена»

Настраиваем рекламу в Яндекс.Директ по ключевым фразам

02-07-2021

Предложим вашему вниманию нестандартный подход как собрать ключевые фразы для рекламной кампании. Для примера возьмем запрос "настройка контекстной рекламы"

Формулируем запросы по смыслу, с минимальной вложенностью. У меня получились запросы:

настроить яндекс
настроить рекламу
настроить контекст
настроить директ

Чтобы расширить охват, подключаем автотаргет

Пробиваем запросы на частотность, CPC, через Key Collector. Не забываем выставить регион (в нашем случае это Москва). Обращаем внимание, если отсортировать колонку по частотности в строгом соответствии, то самый популярный запрос "настройка контекстной рекламы". По нему мы посмотрим подсказки.

Собираем минус слова, которые не имеют отношение к нашей рекламе. Без фанатизма, можно первые 50-100 строчек.

Достаточно часто можно наблюдать в статистике большое количество переходов по ключевым фразам с большой вложенностью. Это или вас скликивают или же эти запросы выскакивают в подсказках Яндекса. Такие запросы необходимо использовать в своих объявления. Собираем подсказки по "настройка контекстной рекламы" и видим что фраза дополняется "заказать", "стоимость", "услуги".
Их можно сразу добавить в рекламу, но для чистоты эксперимента отложим этот момент.

Настраиваем стратегию. Можно пробовать несколько вариантов стратегий (Ручную, Авто). Сегодня выберем Автоматическую со средней ценой клика 15 рублей (без НДС). Можно начинать с 5 рублей, но на практике это плохо срабатывает. Рискнем и поставим сразу 15.

Запускаем РК и начинаем собирать статистику.

За день мы получили 72 показа. Наша задача отобрать запросы которые нам нужны и добавить их в рекламную кампанию, и добавить в минус слова те запросы, показы по которым нам не интересны. Затем поднять ставку еще на 5 рублей. Таким образом мы постепенно оттачиваем и добавляем запросы которые действительно набирают пользователи, а не подсказывает сервис Wordstat (во-первых туда попадают не все запросы, во-вторых там показывается статистика с опозданием на месяц)

Формируем отчет по Поисковым запросам, и убираем фильтр по Кликам

Можно выгрузить запросы в excel, а можно (если их не много) добавить в минус (или ключевые) сразу из интерфейса. По итогам первого дня добавляем в минус слова около 80 слов, и два в ключевые:

настроить яндекс директ чтобы сайт показывался на первом месте
яндекс настройка

Первую фразу сократили до 7 слов - "настроить яндекс директ на первое место".

Через два дня заработает автотаргет, что позволит собрать ассоциативные запросы. Низкая ставка не дает сливаться бюджету и возможность вдумчиво подойти к вопросу формирования ключевых фраз.

Минусы данного способа: требуется время (на мой взгляд это как раз плюс) и то что можно получить плохую карму на домен (решается созданием Турбо-странички)

На третий день, переходим на ручную стратегию, чтобы можно было выставлять разные ставки на запросы. На более целевые (которые подсматриваем в статистике) мы поднимаем сразу до 40-50 рублей. На общие пока оставляем 20 (они нам нужны только для того, чтобы собрать целевые ключевые фразы.

Заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ