Изучаем конкурентов, объявления, запросы, время показов, ставки, какие стратегии они используют. На основании этих данных вырабатываем рекламную стратегию. В какие часы лучше (дешевле) показываться, по каким запросам и на какие странички лучше вести рекламу. При необходимости делаем промо-страничку на Тильде, или Турбо-страничку в конструкторе Яндекса. Проводим Эксперименты с разными настройками, корректировками. Мониторим скликивание по разным показателям, добиваемся возвратов.