Какие сложности нас ожидают при рекламе посудомоечных и стиральных машин?

07-12-2022
Разбираем возможные сложности которые могут нас ожидать при заведении рекламы бытовой техники на примере посудомоек и стиралок.
Сгруппируем проблемы по общим признакам
1
Модерация
Это может показаться странным, но чтобы пройти модерацию нужно будет потратить от одного дня, до нескольких недель.....
2
Конкуренты
Рынок похож на Дикий Запад. Скликивание, Жалобы, Массовые звонки и т.д.
3
Бюджет
В день затраты могут составлять от 20 до 100 тыс. в день. Рекламодателей с небольшими бюджетами раздавят.

1
Можно предположить что отклонения объявлений (вплоть до блокировки аккаунтов) так же связаны с тем, что у Яндекса есть сервис Услуги и он старается переселить всех в этот блок.
Яндекс не пропускает объявления и ключевые фразы с названием брендов, а так же если на сайте нет данных организации оказывающей услуги и эти услуги не соответствуют коду по ОКВЭД.
Так же организация должна быть действующей и скорей всего зарегистрированная в Яндекс.Организации. С такой жесткой модерацией я не сталкивался ни в одной тематике. Объявления отклоняются, аккаунты блокируются и никаких объяснений получить невозможно. Модераторы ссылаются на п.15 (Яндекс может отклонить объявления без объяснения причин). В то же время в рекламе масса сайтов которые не соответствуют этим требованием. Это можно объяснить тем, что перед модерацией сайты "приводили" в порядок, а уже после прохождения менялась информация.

2
Можно этот рынок сравнить с ситуацией 90-ых годов. Несколько финансовых групп держат рынок, не давая компаниям с небольшим бюджетом работать.
В ход идут самые изощренные способы борьбы с конкурентами. Игроки хорошо разбираются в ситуации, знают друг друга. "Любезности" идут сразу, как только проходишь первую линию обороны Яндекса и пошла реклама. На телефон идут массовые пустные звонки (после поднятия трубки сразу сброс), что не дает фактически нормально работать операторам (речь не идет о десяти звонка, а системной проработкой телефона в течении нескольких часов).
Пустые заявки это норма.
Так же идет прозвон по тем реквизитам что указаны на сайте. Т.е. прозванивают ателье по адресу до собственника, спрашивают и уточнчют даются ли именно им реклама, его ли это сайт и при любом подозрении идет жалоба в модерацию Яндекса.

3
С маленьким бюджетом работать практически невозможно. Бюджет скликивают, рекламу блокируют. С этим можно бороться и работать, но для этого нужно иметь достаточный бюджет чтобы иметь запас на сбор статистики, з/п на сотрудника или оплату комиссии агентству так как работы будет много.
Быстрого эффекта не стоит ожидать. Нужно правильно подобрать стратегию и постепенно расширять рекламу. 
Стратегии могут быть самыми разными. Например, создание нескольких аккаунтов, что позволит при блокировки одного, сильно не просесть в трафике.
Это может быть несколько кампаний. Например: Геозапросы, ВЧ запросы, Брендовые запросы, по типу поломки, автоматическая или ручная стратегия. Это уже можно обсуждать и согласовывать.
Заказать настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Ваше имя*
Адрес сайта*
Ваш телефон*
Ваш email*
Комментарии*

*Обязательное поле