Рекламное агентство «Елена»

Работаем с MindMap

22-09-2019

На примере сайта www.ikar-prokat.ru. Уверен что есть и другие варианты структурирования тематики аренды авто. Поэтому просьба рассматривать эту статью как опорный материал, который показывает другую точку зрения. Опускаем этапы составления медиаплана, бюджета, стратегии и настройки РК.
Плюсы работы с MindMap. Структурная визуализация (что охвачено, что сделано, что предстоит сделать).

Используем

KeyCollector;
XMind

Последовательность действий:

Смотрим структуру сайта;
Используем KeyCollector. Изучаем конкурентов, собираем семантику;
Составляем словарь терминов. Как делают запросы, кто делает запросы, для кого и т.д.;
Набрасываем шаблон структуры, корректируем его, вырабатываем финальный, удобный для работы вариант;
Определяем что нужно сделать в первую очередь (конверсионные запросы);
Работаем над РК попутно отмечая изменения и прогресс в MindMap

KeyCollector - сбор семантики, анализ конкурентов

Прорабатываем все возможные варианты ключевых фраз для нашего словаря. Смотрим как люди набирают, ищут

Набрасываем структуру:

По маркам машин (BMV, Mercedes, AUDI и т.д.);
По условию аренды (с водителем, без водителя);
По классу машин (VIP, Дорогие, Бизнес и т.д.);
По кузову (внедорожник, джип, 4x4, седан и т.д. );
По цвету (белые, черные, голубые и т.д.);
По событию (на свадьбу, на НГ, праздники и т.д.);
По времени ( на день, выходные и т.д.);
ГЕО запросы (город, район, округ, метро, улицы);
Кому (юр. лицам, физическим, организациям и т.д.)

Пример словаря

Прописываем возможные варианты продающих приставок и остальных ключевых фраз, которые могут использовать в поиске услуг клиента (кузов, цвет, условия, и т.д.). Марки машин берем с сайта клиента или же просим сделать выгрузку парка машин

Марки машин

Запросы по маркам мы разбиваем на общие и по каждой конкретной модели, прописываем ссылку на которую должны вести данные запросы. Отмечаем зеленым фоном те марки, которые обработали. Цифрами важность запроса (по шкале клиента).

Проработка остальных направлений

Таким образом мы постепенно прорабатываем всю структуру РК, красным фоном отмечая направления не интересные клиенту.

Группы объявлений в кампании

В рекламной кампании проставляем Метки на каждую группу объявлений. В дальнейшем, можно будет настраивать БидМенеджер с отдельной стратегией под каждую группу объявлений.