«WB.Продвижение» — это внутренняя реклама товаров на Wildberries, которая включает продвижение карточек в поиске и в каталоге.

Принцип работы: продавец оплачивает кампанию, а Wildberries демонстрирует карточки целевой аудитории.

В разделе «WB.Продвижение» доступны два инструмента:

• «Аукцион». Wildberries выводит карточку товара в поиске по ключевым словам или фразам, список которых корректируется продавцом.
• «Автоматическая кампания». Работает на основе алгоритмов площадки: механизмы самостоятельно выбирают наиболее подходящие инструменты для рекламы и начинают продвижение объявления.

За размещение рекламы в разделе «WB.Продвижение» борются несколько рекламодателей, и чаще выигрывает тот, кто предложил высокую ставку. Ставка — это цена за тысячу показов объявления.

«WB.Медиа» — это блок инструментов охватной рекламы на маркетплейсе Wildberries, которые повышают узнаваемость бренда.

К таким инструментам относятся, например, баннеры, пуш-уведомления, SMM.

SEO-оптимизация на Wildberries — это процесс адаптации карточек товаров для улучшения их позиций в поисковой выдаче маркетплейса. Он включает в себя работу с описаниями, заголовками, характеристиками и визуальным контентом, чтобы максимально соответствовать запросам пользователей.

Некоторые аспекты SEO-оптимизации на Wildberries:

• Исследование ключевых слов. Правильный выбор слов определяет, как и когда товар будет находиться в поисковых результатах. Для подбора актуальных ключевых слов можно использовать внутренние инструменты Wildberries или внешние ресурсы, например «Яндекс.Вордстат», Sellego, Keysfind.
• Оптимизация заголовка товара. Заголовок должен быть привлекательным и в то же время простым. При этом он не должен быть слишком длинным или перегруженным.
• Качество контента и изображений. Качественные фотографии с высоким разрешением — обязательный элемент. Регулярные обновления описаний и характеристик товаров позволят соответствовать актуальным запросам покупателей.
• Рекламное продвижение. Платформа Wildberries предлагает инструмент «Бустер», который автоматически размещает рекламу в поисковой выдаче. Это может повысить видимость товара на 15–25%.
• Рейтинг продавца и товара. Рейтинг влияет не только на видимость товара, но и на доверие покупателей. Чем выше рейтинг, тем выше вероятность, что товар будет замечен среди множества предложений.
• Контроль и анализ показателей. Важно постоянно контролировать результаты своих действий. Анализировать, какие продукты продаются лучше, какие карточки имеют высокий CTR, а какие — низкий.

SEO-оптимизация на Wildberries — это не разовое мероприятие, а постоянный процесс. Нужно постоянно анализировать поисковые запросы, отбирать частотные ключевые слова и вносить изменения в карточки.