Рекламные места в результатах поиска в Яндекс Директе включают:

Премиум-показы. Блок расположен над результатами поиска. Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

Остальные показы. Объявления, не попавшие в премиум-показы, могут показываться в середине или внизу страницы в момент поиска, а также когда пользователь вернулся к результатам выдачи.

Динамические места на поиске. Это дополнительные места показа рекламы, которые находятся в результатах органической поисковой выдачи. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счёт повышения видимости рекламируемой страницы.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Яндекс Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки.

Также в результатах поиска может отображаться баннер на поиске — он отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание.

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях. Она предназначена для владельцев сайтов или мобильных приложений, желающих монетизировать свою площадку за счёт размещения рекламы.

Сеть включает более 50 000 площадок: сервисы Яндекса, партнёрские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV.

Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в результатах поиска в Яндекс Директе. Объявления могут появляться не только в рекламных блоках, но и прямо в органической выдаче — между, над или под обычными результатами поиска.

Динамическими места называются, потому что позиция за ними не закреплена: объявление может показываться и в начале, и в середине, и в конце страницы с результатами.

Преимущества динамических мест на поиске для рекламодателей:

• Увеличение видимости. Динамические места находятся на первых позициях поисковой выдачи, что повышает шансы на привлечение внимания пользователей.
• Дополнительные возможности для конверсий. Рекламодатели получают шанс превратить дополнительные клики в конверсии без необходимости менять существующие рекламные кампании.
• Оптимизация затрат. Поскольку реклама на динамических местах оплачивается только за дополнительные клики, рекламодатели не несут дополнительных расходов за базовый трафик, который они уже получают из органической выдачи.

Товарная кампания в Яндекс Директе — это инструмент для быстрого запуска рекламы большого ассортимента интернет-магазина. С его помощью можно настроить продвижение позиций из каталога за 5–6 шагов.

Реклама формируется на основе ассортимента сайта или специального файла — товарного фида. В фиде содержатся название товара, изображение, идентификатор, бренд, категория, характеристики, маркетинговое описание, информация о наличии, цена и ссылка.

В рамках товарной кампании есть несколько форматов объявлений:

• Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с информацией о товаре.
• Товарная галерея — карусель в Поиске, которая состоит из карточек товаров в разных магазинах.
• Динамические объявления — интерактивный формат с текстовой информацией о товаре в поиске Яндекса.
• Объявления показываются в поисковой выдаче Яндекса, в том числе в товарной галерее, а также на сайтах партнёров Рекламной сети Яндекса.

Реклама в Telegram-каналах в Яндекс Директе — это способ продвижения через платную публикацию в каналах других пользователей мессенджера. Цель — заинтересовать аудиторию продуктом или услугой.

Основные этапы работы:

• Создание рекламной кампании. В интерфейсе Яндекс Директа создаётся новая кампания, где указывается цель, бюджет и целевая аудитория.
• Выбор Telegram-каналов. Выбираются конкретные каналы для размещения рекламы. Яндекс Директом предоставляется аналитика по каждому каналу, что позволяет выбрать наиболее подходящие площадки.
• Настройка таргетинга. Устанавливаются параметры таргетинга, такие как возраст, пол, интересы и географическое положение аудитории.
• Создание объявлений. Разрабатываются рекламные креативы — текстовые объявления, изображения или видео, которые будут размещены в Telegram-каналах.
• Запуск и оптимизация. Кампания запускается, и начинается сбор статистики. В процессе проведения кампании можно вносить изменения для повышения её эффективности.

Преимущества рекламы в Telegram через Яндекс Директ:

• Широкий охват. Telegram-каналы имеют миллионы подписчиков, что позволяет достичь большой аудитории.
• Точный таргетинг. Яндекс Директом предоставляются инструменты для точного таргетинга, что позволяет обращаться к конкретным группам пользователей.
• Разнообразие форматов. Возможность использовать различные форматы объявлений — текстовые, графические и видео.
• Аналитика и отчётность. Доступ к подробной аналитике и отчётам по эффективности кампании, что позволяет оптимизировать рекламу в реальном времени.

Реклама в мобильных устройствах в Яндекс Директ — это специально созданные и настроенные объявления, предназначенные для показа на телефонах и планшетах.

Некоторые особенности такой рекламы:

• Количество объявлений в мобильной версии меньше, чем в версии для десктопа — два в спецразмещении и только одно в гарантированных показах.
• Текст объявления должен быть более коротким, так как экран смартфона или планшета намного меньше экрана десктопа.
• Отображение быстрых ссылок в мобильной версии Яндекс Директа изменено. Показывается столько ссылок, сколько уместится в одной строчке на экране.
• Виртуальная визитка в мобильных объявлениях становится интерактивной. Чтобы позвонить рекламодателю, пользователь просто должен нажать на значок телефонной трубки.
• Также в Яндекс Директе есть формат рекламы мобильных приложений. Такие объявления будут показаны только на устройствах, совместимых с приложением на поиске Яндекса или в РСЯ. Рекламодателю необходимо указать ссылку на приложение, заголовок и короткий рекламный текст. Цена, рейтинг, иконка и технические характеристики автоматически будут добавлены из AppStore или Google Play.

Медийная реклама в Яндекс Директе — это реклама, которая привлекает внимание целевой аудитории, повышает узнаваемость бренда и формирует позитивное отношение к нему.

Она размещается в формате статичных или динамичных баннеров и видеороликов на площадках-партнёрах РСЯ и на главной странице Яндекса.

Задачи медийной рекламы:

• рассказать потенциальным покупателям о бренде и продукте, о выгодных акциях и спецпредложениях;
• расширить целевую аудиторию и увеличить охват;
• сделать бренд, товар или услугу более узнаваемыми;
• стимулировать интерес целевой аудитории к предложению, повысить его ценность в глазах потенциальных покупателей.
• Одним из главных преимуществ медийной рекламы в Яндекс Директе является возможность точного таргетинга. Рекламодатели могут настраивать объявления по множеству параметров, включая географическое положение, интересы пользователей, поведение на сайте, пол, возраст и другие характеристики.